2022年是“十四五”规划实施的关键之年，作为食品饮料板块中的最大赛道，中国酒业的新价值将如何体现，成为当下普遍关注的话题。9月19日，2022第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼线上启幕，水井坊一举摘得“2022年度ESG特别奖”“中国酒业创新案例”和“中国酒业最具增长潜力品牌”三项大奖，在2022年度该项榜单中满载而归。

今年4月，《水井坊2021环境、社会、公司治理（ESG）报告》发布。报告涵盖了公司治理、产品责任、供应链责任、工作场所建设、环境管理、社区责任以及博物馆与文化传承七大板块，围绕34项实质性议题，以丰富的内容、详实的数据和真实的案例，全面、完整地披露了水井坊在环境、社会及公司治理等领域的非财务管理绩效。值得一提的是，报告对ESG关键绩效指标的量化数据进行了客观真实的呈现，充分体现了报告的专业性、实质性、量化性、平衡性等领先特征。

在ESG报告发布会上，水井坊首席执行官朱镇豪曾说，我们将“水井坊敬未来”作为公司的核心责任理念，将“成为浓香白酒领导品牌，持续健康成长，备受尊敬与信赖的白酒公司”作为水井坊的企业愿景。

水井坊不断践行社会责任，成绩显著。履行社会责任，不仅是企业的义务，同样是企业的无形资产。水井坊通过公益和经济手段，带动社会和产业发展。在2021年，水井坊共开展3项公益行动，总受益人数达2,800人，其中乡村振兴相关公益项目共帮扶约2,000人。而在带动当地产业发展上，水井坊80%的包装材料和原辅料来自四川地区供应商。水井坊以上种种对推动成都环境保护，产业发展，拉动经济、带动就业的贡献，不仅受到了政府的认可和表彰，更重要的是其将会成为企业的无形资产，而这同样是水井坊进一步发展的基石。

无论什么企业，产品力都是企业长期可持续发展的基石。水井坊继承了一个品质核心资产，也就是经过长期酿造驯化后，在古代窖泥中含有的一类特有菌群——“一号菌群”。近年来，水井坊不仅以一号菌群为核心，坚持传统酿造工艺，保证了产品的高品质，同时也在着力使用科技手段发掘白酒的酿造密码，进一步发挥“一号菌群”的优势。由中国科学院微生物研究所真菌学重点实验室白逢彦团队所领衔的“一号菌群”科学研究第一阶段成果显示，水井坊窖泥中存在的微生物特有类群18个属，另还有近20个尚未报道过的新的细菌种类，这些种类丰富，比例均衡的菌群，促成了水井坊酒香味和口感的独特性。

这样的研究成果，为水井坊研发新产品提供了指导，而正是以“一号菌群”和科技推动为核心，水井坊推出的全新典藏才有了“1+3+5”工艺酿就的陈香圆润，以及新一代井台“一独双香三加”成就的“六更”品质。这两个核心单品升级发布以来，市场反响良好，产品品质都备受称道。产品力成为水井坊高端化的基石，而与此同时，酒香也怕巷子深，在提升品质的基础上，如何创新营销也很重要。

而水井坊，正是寻求新渠道，打造新营销最独具匠心的企业之一。水井坊始终致力于通过新的营销方式，向用户传达自身的独特产品优势与品牌定位。比如与《国家宝藏》携手、发起成立“第一坊金逸奖”等更好支持和维护文化美学和中国艺术发展，除此之外，还与成都国际诗歌周开展合作，挖掘和传播诗歌文化底蕴，助力文学创作等，持续深耕文化领域。

与国家宝藏的合作，意味着在新的营销环境下，水井坊找到了在顺应了当前营销的IP化与跨界化总趋势的前提下，将自身优势传递给潜在消费者的新切入点。一般而言，对白酒文化没有深入了解的消费者，很难体会到水井坊传承600余年“双遗产”—水井街酒坊和水井坊酒传统酿造技艺的不凡之处。但是通过结合国家宝藏这个深受欢迎的文博探索节目，可以让观众在观看节目之余，感受到传统文化的深邃，进而认同水井坊的品牌价值。

除此之外，水井坊还与中国冰雪大会、WTT 世界乒联等合作，这样的营销形式同样是结合更具活力的运动IP，将水井坊的品牌价值传递给了热爱运动的圈层用户。尤其是最近水井坊呈现的《以桌·会友》微电影全网上映。这既是水井坊酒中美学的跨界演绎，也表明其致力于美好生活的理念深入人心。

如今，水井坊坚持立足于当下；而未来，水井坊还将继续发挥企业的引领作用，用更加深入洞察的观念带领企业和社会的进步，让企业发展的初衷走的更远、更深，让更多有深度、有价值的企业发展成为社会发展的关键推动力。

（文章来源：腾讯新闻）