水井坊礼献俄罗斯，成都名片闪耀莫斯科

继中国元素“大闹“俄罗斯世界杯之后，近日成都市政府组成代表团举办“PANDA成都走进俄罗斯-莫斯科成都周系列活动”，包括大熊猫、蜀绣等最具代表性的城市符号再次引爆俄罗斯。

值得关注的是，水井坊成为唯一入选的中国白酒品牌代表一同前往，而水井坊博物馆壹号更是被“钦点”为成都名片之一，在当地时间8月24日-26日活动期间，作为礼物赠予莫斯科市政府。

作为馈赠莫斯科市长的首份白酒瑰礼——水井坊博物馆壹号其实是大有来头。

据微酒了解，作为水井坊正谋划中的高端新品，水井坊博物馆壹号目前还未在国内市场正式上市。

显然，还未揭开神秘面纱的水井坊博物馆壹号就能够被“钦点”为外交见面礼，足见其在水井坊产品阵营中的重要地位。

据水井坊方面透露：能够被政府“钦点”，其实是因为水井坊博物馆壹号身上有两个重要的标签：第一是艺术与文化兼具的白酒品牌代表，第二是成都地域特色的代表。

△水井坊博物馆壹号源自600年水井街酒坊遗址

据了解，水井坊博物馆壹号，就是源自现在的水井坊博物馆，也是拥有600年历史水井街酒坊原址。

此外，水井坊方面还表示：“博物馆壹号称得上是凝练了技艺、文化、历史精髓的文化臻品。”

为何如此有底气？

据了解，该产品有两个突出亮点：一是由多项国家级非物质文化遗产全手工雕琢；二是限量2018瓶。

由此来看，博物馆壹号不仅是“手工+限量”这么简单，更有其独有的差异化特点：那就是在产品打造上整合了多项非物质文化遗产的资源。显然，在产品创新中融入非遗文化的元素，这也正是水井坊品牌文化积淀出来的优势。

△水井坊携手央视《国家宝藏》，开创传统文化活传承之先河

△水井坊首开行业先河助力“非遗新生”

而从品牌的历史传承与文化积淀来看，水井坊在“双遗产”的文化基因之上，更在品牌内涵的挖掘方面做出了独特的风格：独家冠名《国家宝藏》IP，携手央视开创传统文化活传承之先河；成立业内首支关于非遗活化的公益基金，并选择成都大漆为首个扶持项目，旨在将包括“非遗”在内的传统文化融入到日常生活中……这一项项实际行动在呼吁大众对传统文化更好的保护与传承的同时，也为水井坊品牌关联非遗文化元素奠定基础。

而水井坊也因为这些突出的表现在近期被央视授予“CCTV中国白酒文化传承品牌”称号。此外，值得行业关注的是，水井坊下一步将携手央视共谈白酒文化传承，展开更大力度的合作。

此次，水井坊能够从众多川酒品牌中“跳出来”被选中，担当城市形象和文化软实力的代表的另外一个重要原因就是：水井坊不仅是拥有600年传承的“双遗产”品牌，其品牌文化更是深深融入了最正宗的成都血脉。因为，从地标性来看，水井坊是源于成都的高端白酒品牌，奠基于600年水井街酒坊遗址之上的水井坊博物馆。

纵观白酒发展，作为中国传统文化的重要组成部分，中国白酒正在承担起文化输出的重要使命；而水井坊这次“走出去”作为“外交赠礼”莫斯科市长也绝非偶然。

据了解 ，近年来，水井坊在世界的舞台已频频出镜：先是高调亮相了英国伦敦和美国洛杉矶两地举办的《财富》全球论坛推介会，又在法国戛纳创意节发声品牌创意，还现身巴拿马四川周……

其实，从水井坊担当外交赠礼不难看出：在大国崛起，文化自信背景下，随着中国综合实力的日渐强大，中国元素同样成为世界文化的引领者与闪光点，瓷器、茶叶、丝绸、白酒……

在这个文化全球化的时代，我们有理由相信作为中国白酒传统文化的重要代表之一的水井坊，这个传承了600多年拥有深厚文化底蕴的白酒品牌，除了作为外交赠礼彰显出“成都名片”的力量外，未来还将凭借其独特的文化内涵，在更大的世界舞台上释放出更具有穿透性的能量，闪耀出中国传统文化更加夺目的光彩。