电视剧《老男孩》的热播让雷佳音再度燃爆网络，其新浪微博粉丝更是一举突破千万。从去年《我的前半生》开始，雷佳音所塑造的荧幕形象可谓叫好又叫座，从都市“渣男”到古代才子，一众跨越时代的角色让观众应接不暇。除开演艺事业的不断精进，雷佳音也致力于传统文化的弘扬，此前他在《国家宝藏》中，以绝佳的演技很好地将“云纹铜禁”身上所承载的历史意义传递给了观众，与节目一起引发了一场文博热潮。近

期，借由《国家宝藏》的缘分，雷佳音牵手水井坊，成为水井坊非遗新生专项基金的“001号非遗守护人”，继续延续与非遗和中国传统文化的不解之缘。

传奇，于经典中发掘传世之美

     细数最近走红的电视综艺，不难发现，以中国传统文化为主题的节目日益受到观众的青睐。从《中国诗词大会》到《国家宝藏》，央视接连打造的两档综艺“清流”意外获得好评不断。业内人士分析，在前些年韩流娱乐的轰炸疲劳之后，国内观众已经开始转向关注更为经典的中国传统文化，在这些节目中，人们不仅仅追求娱乐的放松，同时也寻求文化的滋养。

     从“娱乐至上”到“文化兴起”，观众对于综艺节目偏好的转变，也显示了随着中国经济的崛起，中国传统文化的影响力与日俱增，这些经历了漫长岁月洗礼，却依旧有着独特魅力的文化精髓，开始受到越来越多人的青睐。

     而在中国博大精深的传统文化之中，有着一个特殊的分类，它们没有物质的实体，却又浸润在中华五千年的文明史中，无处不在，薪火相传，这就是“非物质文化遗产”。在这股重新发现经典的潮流中，人们也开始用更新的眼光审视一项项璀璨的非物质文化遗产——我们看到，穿过历史浩荡的烟尘，“非遗”是大唐公主羡煞万国使节的云锦裙摆，也是曾经唱响于长江水波渡口的一段昂扬高腔，代表着这个民族文化的骄傲。在奔忙而高度同质化的现代，我们缺乏的是这样一个契机去重新发掘这些宝贵的“非遗”，从中汲取属于我们民族的文化审美。

新生，“非遗”之美的创新表达

     不久前，在平昌冬奥会闭幕式的璀璨舞台之上，名为《北京八分钟》的精彩演出，让全世界记住了来自中国的非物质文化遗产“川北大木偶”。由四川省大木偶剧院耗时半年创作而成的熊猫木偶高2.45米、重20斤左右，是迄今为止全世界体积最大的木偶，在平昌极度寒冷的天气下接受了考验，惊艳世间。有人评价说，这是川北大木偶300年来登上的影响力最为巨大的舞台，这一次精彩绝伦的演出，也让这样一项古老而独特的技艺，以闪耀时代的光华，引发更为广泛的关注。

     与此同时，我们也欣喜地看到，在越来越多的关注者与参与者共同的努力之下，中国“非遗”技艺魅力，正在被更多的品牌机构所认同。近年来，国内外一线时尚大牌与中国“非遗”频频“触电”，从竹编、羌绣、剪纸等等“非遗”技艺之中汲取设计灵感、提取设计元素，使之以更为时尚的姿态展现在世人面前，也为“非遗”守护开辟了一条新路，让更多人明白：“非遗”技艺的守护，需要与当下的生活产生更加紧密的联系，使之融入衣食住行之中，成为人们生活的一部分，这样才能为其注入更加鲜活的生命力。

     而这也不免让人想起，在《国家宝藏》的开播手记中，总导演兼制片人于蕾写道：“在我们心里，博物馆和博物馆里的文物从来不是沉闷的，如果人们觉得它无趣，那一定是因为我们做得不够好，没有找到一个与之匹配的表达。”

     显然，“非遗”技艺，与博物馆中的文物作为中国传统文化的代表，同样需要一种创新的表达，将其独特的魅力与内涵，展示得更为深入。这样一种将非遗融入日常生活之中，并不断寻求创新表达之路，多角度、全方位展示非遗魅力，最终为古老的“非遗”注入全新生命的过程，被谓之“非遗新生”。

     《国家宝藏》的成功，开辟了传统文化活化的全新思路，节目“国宝+明星”的创新模式，让过往被认为“曲高和寡”的传统文化，成为了全民关注、全民热议的话题，而这也引发了水井坊对于“非遗新生”的全新思考。

     此前在《国家宝藏》之中曾因卓越演技而备受关注的雷佳音，再度进入了水井坊的视线。传统话剧出身，通过不断耕耘、触类旁通，在电影电视领域收获极高赞誉，最终让更多人因为他而关注话剧、关注其曾经活跃的“上海话剧中心”的雷佳音，本身也可以看作是促进传统文化“新生”的代表。而其以匠人精神，多年来不断打磨演技、精益求精的坚守，与水井坊作为“非遗”传承者骨子里的精神，也产生了强烈的共鸣。可以说，是水井坊选择了雷佳音，也是雷佳音自己一直以来所坚持的一切，为他做出了选择，最终促成了雷佳音成为水井坊非遗新生专项基金的“001号非遗守护人”，以其独到的影响力和号召力，激发全社会对于“非遗新生”的关注。

启传奇新生，共建非遗生态链

     一直以来，中国高端白酒品牌水井坊都被看作是“非遗新生”之路的先行者，而传承600余年的国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”，与“全国重点文物保护单位”水井街酒坊遗址，成为了其探寻非遗新生之路的基础。早在本次启动中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金之前，水井坊就已经在“非遗新生”的领域进行了多方面尝试，随着非遗新生专项基金的正式启动，水井坊更希望能够联合艺术家、专业机构等多方力量，共同助力“非遗”的传承与可持续性发展。

     3月20日，水井坊将携手雷佳音重回历史现场，在水井坊的酒香故里——成都，与您相约一场飞扬“非遗”之美的文化雅集。从一个人，到一群人，再到所有人——水井坊邀您成为“非遗”守护人，与雷佳音一起发掘“非遗”之美，守护“非遗”精粹，助力“非遗”传承，让有着千百年历史的“非遗”，融入华夏民族的血脉之中，焕发全新光彩，闪耀盛世中华。