有着600年传承的水井坊正在试图以文化传承重塑品牌战略。

    9月12日晚，水井坊“文化自信———中华匠心文脉传承与非遗保护发展论坛”在北京太庙开幕，同时宣布公司品牌沟通战略从“匠艺匠心”升级为“600年传承的坊、艺、心”。

    作为率先走进太庙这一明清皇家宗庙的高端白酒品牌，水井坊当晚还正式宣布设立专项公益基金以期更好地保护非物质文化遗产。

    率先亮相太庙共话文化传承

    当600年传承的古老酒坊遇见屹立600年的明清皇家宗庙，一场以传承传统文化和匠心精神为主题的研讨就此揭幕。

    此次由水井坊发起的“匠心说”论坛，邀请到了原国家文物局领导、主持人兼传统文化推广人梁冬、影视话剧演员杨立新等文化大咖。

    由北京故宫文化有限公司为水井坊定制的中秋赠礼“月映杯”也首次亮相。据设计者介绍，“月映杯”灵感来源于皇家龙袍海水江崖纹，历经12道工序精致的透月白瓷杯，浓缩着中华传统技艺与文化的匠心、追求，和传统的美学精髓。

    众所周知，水井坊的发展离不开其独一无二的“双遗产”文化优势，物质文化遗产方面有全国重点文物保护单位水井街遗址，而“水井坊酒传统酿造技艺”又已入围国家级非物质文化遗产。为了让越来越多的传统文化遗产能像水井坊一样传承600年乃至永远，水井坊当晚还正式宣布，将设立专项公益基金，以保护国内的非遗文化。

    “中国还有千千万万的文化遗产，它们的处境并不乐观，保护与弘扬中国传统文化，使文化‘活’起来，任重道远。”水井坊总经理范祥福坦言，希望借水井街酒坊传承600年的经验，助力更多遗产活化新生。

    新战略剑指高端市场

    公开资料显示，水井坊的品牌战略从聚焦“第一坊”到“中国高尚生活元素”再到近两年围绕“匠艺匠心”去丰富品牌内涵。

    而此次，水井坊的全新品牌战略开始聚焦到“600年的传承：一坊一艺一心”这一核心诉求。据笔者了解，基于这一全新品牌战略，水井坊接下来品牌塑造的支撑点也将随之聚焦到：国家重点文物保护单位——— 水井街酒坊(现水井坊博物馆)、国家级非物质文化遗产——— 水井坊酒传统酿造技艺以及酒坊8代大师“一生只做一件事，坚持酿造好酒”的匠心。

    “要讲600年的传承，水井坊博物馆恰好是一个实体的代表着考证过的，同时也是可以去讲述的，去和消费者沟通的载体，这让水井坊聚焦600年品牌文化有了支撑点。” 范祥福如是说。

    有分析认为，从开垆卖酒到如今，从“匠艺匠心”到“600年传承的坊、艺、心”的品牌战略升华，水井坊在文化传承上已经摸索出了一条自己的道路，而这一剑指高端市场的新战略有望持续成为提升其品牌价值的驱动力。文/马建忠